Glass skin, clean girl esthetic, scandi girl make-up : votre choix ou celui de votre fil d’actualité ?

Du look Scandinavian bronzer au style clean girl de Saint Tropez, TikTok et Instagram regorgent d’idées beauté. Des études démontrent que les jeunes adultes y sont constamment confrontés et que cela a un impact sur leur image d’eux-mêmes. Quelque 90 % des filles âgées de 10 à 17 ans indiquent même suivre au moins un compte de réseau social qui les fait se sentir moins belles.* Voilà pourquoi Kruidvat a décidé de lancer la nouvelle série documentaire en trois épisodes Mona vs L’algorithme, en collaboration avec Monanotlisa. Elle s’inscrit dans le cadre de la campagne « La beauté, c'est vous qui la définissez ». Avec l’aide de spécialistes et de créateurs de contenu, Monanotlisa analyse dans quelle mesure sa bulle algorithmique influe sur l’image qu’elle a d’elle-même et explique comment reprendre la main sur son propre fil d’actualité.

Vous trouvez-vous dans une « bulle beauté » ?

La page Pour vous sur Instagram et Tiktok est constituée de ce que vous visionnez et de ce à quoi vous réagissez. Plus vous consultez un certain type de contenu, plus vite votre feed sera répétitif. De la glass skin au looksmaxxing, très vite vous verrez en majorité des images qui reflètent le même idéal de beauté.

« Je pense que la beauté n’est pas une question de physique, c’est une question de confiance, d’être soi-même, de s’assumer, de suivre son énergie. Ce n’est pas un réseau social qui doit définir tes choix. Suis ton intuition, voyage, découvre et aime passionnément. Incarne ton histoire et vis-la. » Monanotlisa, content creator

De la bulle beauté à la reprise de contrôle

Au cours de trois épisodes, Mona examine comment notre fil d’actualité beauté se constitue et traite de l’impact qu’il a sur nous. Elle analyse son propre fil d’actualité et se plonge dans le fonctionnement de l’algorithme. Elle se demande notamment quel rôle les likes, le temps de visionnage et les interactions jouent sur le contenu qui nous est proposé. Les derniers épisodes sont centrés sur une question : comment reprendre le contrôle de son fil d’actualité, le diversifier, découvrir de nouvelles perspectives et rester fidèle à sa propre définition de la beauté ? Le premier épisode sera disponible à partir du 23 septembre sur les réseaux sociaux de Kruidvat.

Lorsque l’inspiration devient la norme

Monanotlisa discute avec des experts et spécialistes du secteur. Un psychologue, une professeure d’université et une journaliste détaillent le moment où l’inspiration devient de la comparaison, ainsi que l’impact que cela a sur notre idéal de beauté et l’image que nous avons de nous-mêmes. Des influenceurs ajoutent leur vision des choses : comment créer de la visibilité et des trends, et le rôle qu’ils jouent dans la constitution de nos fils d’actualité. 

L'une des expertes est Audrey Van Ouytsel, docteure en sociologie, qui mène des recherches sur le lien entre les réseaux sociaux et la santé mentale.

« Chez les jeunes, les réseaux sociaux sont devenus de véritables espaces de socialisation où se construisent aussi les représentations de la beauté. À partir de nos données et de nos interactions, les algorithmes sélectionnent et amplifient certains contenus : certains corps, visages ou styles peuvent alors sembler plus dominants qu’ils ne le sont réellement, renforçant les standards de beauté et la comparaison sociale. Comprendre que notre feed n’est pas neutre permet de prendre de la distance avec ces modèles qui finissent parfois par apparaître comme des idéaux à atteindre. Et les jeunes ne sont pas seulement façonnés par leur feed : par leurs choix et leurs interactions, ils peuvent aussi contribuer à le façonner et à diversifier ce qu’ils voient. », Audrey Van Ouytsel, docteure en sociologie

Un fil d’actualité qui vous correspond mieux

S’inspirer tout en respectant sa propre personnalité, telle est l’idée qui sous-tend la campagne beauté Kruidvat La beauté, c'est vous qui la définissez. Votre page Pour vous peut être une source d’inspiration, mais au final, la beauté réside dans ce qui vous convient.

« Plutôt que d'interdire les réseaux sociaux aux jeunes, je crois davantage à la pédagogie. Ces plateformes ne montrent pas le monde tel qu'il est, elles montrent surtout ce qui retient l'attention. C'est ainsi qu'un seul modèle de beauté peut finir par occuper tout l'écran, alors qu'il ne représente qu'une petite partie de la réalité. Expliquer ce mécanisme, à l'école comme à travers des campagnes de sensibilisation, aide les jeunes à prendre du recul sur ce qu'ils voient. Et quand ils découvrent des créateurs qui montrent d'autres visages, d'autres corps et d'autres façons d'être beau, c'est souvent le regard qu'ils portent sur eux-mêmes qui change aussi. » Cedric Cauderlier, expert en marketing digital

*Étude WSGN, 2026

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À propos de Kruidvat

Avec quelque 25 000 employés et 1250 magasins, Kruidvat est leader du marché santé et beauté en Belgique et aux Pays-Bas. Kruidvat entend rendre la santé, la beauté et le bien-être accessibles à toutes et tous. Sous le slogan « Toujours surprenant et avantageux », la chaîne de drogueries propose un vaste choix d’articles qualitatifs de soins de santé, de beauté et pour bébés à un prix avantageux, complété par un assortiment étendu et surprenant de produits.

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