Avec cette nouvelle campagne, Kruidvat souhaite sensibiliser les consommateurs aux images de beauté qu'ils voient quotidiennement sur leur feed, ainsi qu'au rôle des algorithmes.
Lundi prochain, Kruidvat lancera sa nouvelle campagne La beauté, c'est vous qui la définissez. L’objectif de la campagne est de sensibiliser à l’image unidimensionnelle de la beauté que montrent les fils d’actualité des réseaux sociaux . La nouvelle campagne fait l’objet d’une déclinaison complète pour chaque canal. Elle comprend de nouveaux spot publicitaire télévisé et photographie, le recours à des influenceurs, des activations sur les canaux de l’enseigne et la série documentaire en trois épisodes Mona vs L’Algorithme. Conformément à sa philosophie selon laquelle la beauté ne se résume pas à un seul visage, style ou norme, Kruidvat a choisi ses mannequins via un casting sauvage, ce qui a ouvert la porte à une diversité de formes de beauté, préférences et expressions personnelles. Grâce à cette campagne, Kruidvat renforce son positionnement beauté : Pour toutes les beautés de Belgique.
Qui définit ce qui est beau : vous ou votre algorithme ?
Chaque jour, les réseaux sociaux présentent aux consommateurs ce qui devrait être considéré comme beau, tendance et attrayant. Et même si leur fil d’actualité leur semble très personnalisé, son contenu est hautement répétitif, ce qui a un impact sur notre regard sur les autres et surtout sur nous-mêmes. Comme les réseaux sociaux poussent fréquemment les mêmes tendances et idéaux de beauté, la différence entre inspiration et norme peut fortement s’estomper. Ce qui commence comme une source d’inspiration peut, sans qu’on s’en rende compte, se transformer en une norme à respecter. Grâce à sa nouvelle campagne, Kruidvat met les consommateurs au défi de regarder au-delà de ce que l’algorithme leur montre. Car aucun algorithme ne peut définir ce qu’est la beauté. Il incombe à chacun et chacune d’en décider.
« Chez les jeunes, les réseaux sociaux sont devenus de véritables espaces de socialisation où se construisent aussi les représentations de la beauté. À partir de nos données et de nos interactions, les algorithmes sélectionnent et amplifient certains contenus : certains corps, visages ou styles peuvent alors sembler plus dominants qu’ils ne le sont réellement, renforçant les standards de beauté et la comparaison sociale. Comprendre que notre feed n’est pas neutre permet de prendre de la distance avec ces modèles qui finissent parfois par apparaître comme des idéaux à atteindre. Et les jeunes ne sont pas seulement façonnés par leur feed : par leurs choix et leurs interactions, ils peuvent aussi contribuer à le façonner et à diversifier ce qu’ils voient. » Audrey Van Ouytsel, docteure en sociologie
De la télévision aux réseaux sociaux : un seul narratif beauté
Visage familier de Kruidvat, Lies joue un rôle central dans le nouveau spot publicitaire TV. Il apparaît vite qu’elle ne parvient pas non plus à échapper à l’influence des réseaux sociaux : les images et les tendances qu’elle voit sur sa page personnelle sur Instagram et TikTok ont une incidence « presque invisible » sur ce qu’elle estime être beau. Le spot publicitaire brosse ainsi un tableau familier de la façon dont des sources d’inspiration virtuelles peuvent avoir une influence sur notre vision de la beauté.
La photo de la campagne diffuse le même message. C’est pourquoi de vraies beautés aux looks, styles et origines variées ont été sélectionnées délibérément par le biais d’un casting sauvage. Naît ainsi une image diverse et reconnaissable qui montre que la beauté ne se limite pas à un seul idéal.
La campagne La beauté, c'est vous qui la définissez est également nourrie par des influenceurs, des activations sur les réseaux sociaux et les canaux de Kruidvat. La stratégie d’influencer marketing s’articule autour de créateurs de contenu avec tout type de styles, origines et routines beauté. Ils diffusent notamment le message via des formats tels que GRWM for real et expectation vs reality.Les réseaux de l’enseigne proposent aussi leur propre filtre beauté qui permet aux consommateurs de montrer ce que la beauté signifie pour eux. Le narratif de la campagne parcourt également les contenus sur les réseaux sociaux, le magazine, la communication en magasin et les activités promotionnelles pour la gamme de produits de beauté. Ainsi, le message prend tout son sens à différents moments et sur différents canaux. Inspiration, reconnaissance, interactions et achats.
Série documentaire avec Mona Not Lisa sur l’influence des algorithmes beauté
Dans le cadre de la campagne, Mona Not Lisa anime une série documentaire en trois épisodes où elle fait découvrir différents aspects de la culture beauté en ligne. Elle se demande si l’on vit dans une « bulle beauté » et traite de l’influence des algorithmes, des comparaisons en ligne et de la façon de reprendre le contrôle de son fil d’actualité. En compagnie de spécialistes, notamment l’expert en marketing digital Cédric Cauderlier, un professeur à l’université et un journaliste, ainsi que de divers créateurs de contenu, Mona étudie comment les idéaux de beauté virtuels naissent, se répètent et peuvent influencer l’image que nous avons de nous-mêmes.
« Plutôt que d'interdire les réseaux sociaux aux jeunes, je crois davantage à la pédagogie. Ces plateformes ne montrent pas le monde tel qu'il est, elles montrent surtout ce qui retient l'attention. C'est ainsi qu'un seul modèle de beauté peut finir par occuper tout l'écran, alors qu'il ne représente qu'une petite partie de la réalité. Expliquer ce mécanisme, à l'école comme à travers des campagnes de sensibilisation, aide les jeunes à prendre du recul sur ce qu'ils voient. Et quand ils découvrent des créateurs qui montrent d'autres visages, d'autres corps et d'autres façons d'être beau, c'est souvent le regard qu'ils portent sur eux-mêmes qui change aussi. » Cédric Cauderlier, expert en marketing digital
Le premier épisode sera disponible à partir du 23 septembre sur les réseaux sociaux de Kruidvat.
La liberté de faire vos propres choix beauté
Avec la campagne La beauté, c'est vous qui la définissez, Kruidvat renforce son positionnement Pour toutes les beautés de Belgique. La campagne part du constat que les réseaux sociaux donnent une image unidimensionnelle de la beauté, puis elle établit un lien avec le positionnement beauté. Brenda Smith, CMO de Kruidvat : « Là où la beauté est souvent influencée par des algorithmes et des tendances sur les réseaux sociaux, Kruidvat opte délibérément pour un message qui fait la part belle aux préférences individuelles et à l’expression personnelle. La campagne conjugue l’inspiration, pertinence sociale et la gamme de produits autour d’un message central : la beauté ne doit pas être dictée par un algorithme. »
La campagne sera diffusée à partir du lundi 21 septembre en télévision, sur les canaux en ligne, sur les réseaux sociaux et dans les magasins Kruidvat.
Crédits:
Annonceur : Kruidvat
Stratégie & concept : Suite Rouge
Média : WPP
Social : ACE Social & Brigada & Created by Mille
Marketing d'influence : OONA/BAAS
RP : OONA/BAAS
Production : Annomann
Montage offline : Bellamy Edit Studio
Étalonnage : Crabsalad
Son : Earforce & Sound Wizard
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À propos de Kruidvat
Avec quelque 25 000 employés et 1250 magasins, Kruidvat est leader du marché santé et beauté en Belgique et aux Pays-Bas. Kruidvat entend rendre la santé, la beauté et le bien-être accessibles à toutes et tous. Sous le slogan « Toujours surprenant et avantageux », la chaîne de drogueries propose un vaste choix d’articles qualitatifs de soins de santé, de beauté et pour bébés à un prix avantageux, complété par un assortiment étendu et surprenant de produits.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur : https://www.kruidvat.be/fr/
