Met deze nieuwe campagne wil Kruidvat consumenten bewust maken van de beautybeelden die zij dagelijks op hun feed zien en de rol van algoritmes.
Kruidvat lanceert aankomende maandag de nieuwe campagne Wat beauty is, bepaal je gewoon zelf. De campagne heeft als doel om bewustwording te creëren over het eenzijdige beeld van beauty dat onder andere social feeds laten zien. De nieuwe campagne krijgt een complete doorvertaling voor elk kanaal. Waaronder een nieuwe televisiecommercial en fotografie, influencerinzet, activaties op eigen kanalen en de driedelige docuserie Sarah vs. Het Algoritme. Voor de modellen werkte Kruidvat met streetcasting, passend bij het uitgangspunt dat beauty niet één gezicht, stijl of norm kent. Zo geeft Kruidvat ruimte aan verschillende vormen van schoonheid, eigen smaak en zelfexpressie. Met de campagne bouwt Kruidvat verder aan haar beautypositionering Voor alle Beauties van België.
Wat bepaalt wat mooi is: jij, of wat je algoritme laat zien?
Elke dag krijgen consumenten via sociale media voorgeschoteld wat mooi, trendy en aantrekkelijk zou zijn. En hoe persoonlijk een tijdlijn ook lijkt, vaak ziet men vooral méér van hetzelfde. Dat heeft invloed op hoe we naar elkaar en vooral hoe we naar onszelf kijken. Op sociale media zien we vaak dezelfde trends en schoonheidsidealen terugkomen. Die herhaling kan het verschil tussen inspiratie en norm laten vervagen. Wat begint als ‘hier haal ik inspiratie uit’ kan ongemerkt veranderen in ‘zo zou ik eruit moeten zien’. Met de nieuwe campagne daagt Kruidvat consumenten uit om verder te kijken dan wat het algoritme hen voorschotelt. Want wat beauty is, bepaalt geen algoritme. Dat bepaal je gewoon zelf.
"Als je met jongeren werkt, merk je hoe normaal het is geworden voor hen om zichzelf constant te vergelijken met wat ze online zien. Je feed is geen neutrale spiegel van de wereld: het algoritme leert wat jouw aandacht trekt en toont je meer gelijkaardige content. Daardoor kan een bepaald schoonheidsideaal veel groter lijken dan het in werkelijkheid is. Ik vind het belangrijk dat mensen weten dat ze niet alleen beïnvloed worden door hun feed, maar dat ze ook zelf invloed op hun feed kunnen hebben.” Ivo Shimwa, mediacoach bij Mediaraven
Van televisie tot social: één beautyverhaal
In de nieuwe televisiecommercial staat Lies, het vertrouwde gezicht van Kruidvat, centraal. Ook zij blijkt niet los te staan van de invloed van social media: beelden en trends uit haar For You Page op Instagram en Tiktok werken ‘ongemerkt’ door in wat zij mooi vindt. Daarmee schetst de commercial een herkenbaar beeld van hoe online inspiratie onze kijk op schoonheid kan beïnvloeden.
Diezelfde gedachte komt terug in de campagnefotografie. Daarom zijn bewust via streetcasting echte beauties met uiteenlopende looks, stijlen en achtergronden geselecteerd. Zo ontstaat een divers en herkenbaar beeld dat laat zien dat schoonheid niet aan één ideaal gebonden is.
De campagne Wat beauty is, bepaal je gewoon zelf krijgt verder vorm via influencers, social activaties en de eigen kanalen van Kruidvat. De influencerstrategie is opgebouwd rond creators met uiteenlopende stijlen, achtergronden en beautyroutines. Zij brengen de boodschap onder meer via formats als GRWM for real en expectation vs reality. Op social wordt dit aangevuld met een eigen beautyfilter, waarmee consumenten zelf kunnen laten zien wat beauty voor hen betekent. Ook op de eigen kanalen van Kruidvat komt het campagneverhaal terug, onder meer in social content, het magazine, winkelcommunicatie en activaties rond het beautyassortiment. Zo krijgt de boodschap op verschillende momenten en kanalen betekenis: van inspiratie en herkenning tot interactie en shoppen.
Docuserie met Sarah Mouhamou over de invloed van beauty-algoritmes
Als onderdeel van de campagne neemt Sarah Mouhamou de kijker in drie afleveringen mee in verschillende aspecten van de online beautycultuur: van de vraag of je in een beautybubbel zit tot de invloed van algoritmes, online vergelijking en het terugpakken van de regie over je feed. Samen met experts, onder andere socialmediadeskundige Kirsten Jassies, een universitair docent en journalist, en verschillende creators onderzoekt Sarah hoe online schoonheidsidealen ontstaan, zich herhalen en ons zelfbeeld kunnen beïnvloeden.
“Een beautybubbel herken je wanneer je ineens denkt dat iedereen met Korean skincare bezig is,” zegt socialmediadeskundige Kirsten Jassies. “Maar dat is jouw persoonlijke feed: het algoritme onthoudt waar jij naar kijkt en laat je steeds meer van hetzelfde zien. En als je honderd keer diezelfde perfecte huid voorbij ziet komen, gaat dat vanzelf normaal voelen en ga je jezelf ermee vergelijken. Zelfs als je weet dat er filters zijn gebruikt.”
De eerste aflevering is vanaf 23 september te zien op de social kanalen van Kruidvat.
Ruimte voor je eigen beautykeuzes
Met de campagne ‘Wat beauty is, bepaal je gewoon zelf’ geeft Kruidvat verdere invulling aan de positionering Voor alle Beauties van België. De campagne start vanuit het inzicht dat social media een eenzijdig beeld geeft van wat beauty is, wat vervolgens wordt gekoppeld aan de beautypositionering. Brenda Smith, CMO bij Kruidvat, zegt hierover: “Waar beauty op social media vaak wordt gestuurd door algoritmes en trends, kiest Kruidvat bewust voor een boodschap die ruimte laat voor individuele voorkeuren en persoonlijke expressie. De campagne verbindt inspiratie, maatschappelijke relevantie en assortiment rondom één centrale boodschap: schoonheid hoeft niet te voldoen aan een algoritme.”
BEKIJK HIER DE TELEVISIECOMMERCIAL
De campagne is vanaf maandag 21 september a.s. zichtbaar via televisie, online video, social media en in de winkels van Kruidvat.
Credits:
Adverteerder: Kruidvat
Strategie & concept: Suite Rouge
Media: WPP
Social: ACE Social & Brigada & Created by Mille
Influencer marketing: OONA/BAAS
PR: OONA/BAAS
Productie: Annomann
Offline edit: Bellamy Edit Studio
Grading: Crabsalad
Sound: Earforce & Sound Wizard
Voor meer informatie of pers aanvragen, neem contact op met:
OONA/BAAS Antwerpen | justine.vdv@oonabaas.com | +32476833278
OONA/BAAS Antwerpen | noa.vl@oonabaas.com | +32493130838
Over Kruidvat
Kruidvat telt ruim 1.250 winkels in Nederland en België is met zo'n 25.000 medewerkers marktleider in de health- & beautymarkt. Kruidvat wil gezond, mooi en goed voelen voor iedereen bereikbaar maken. Onder haar motto ‘Steeds verrassend, altijd voordelig’ biedt de drogisterijketen een ruime keuze uit een voordelig, gevarieerd en hoogwaardig aanbod health-, beauty-, en babyartikelen, aangevuld met een uitgebreid en verrassend assortiment producten.
Voor meer informatie ga naar www.kruidvat.be
