Kruidvat positioneert zich als dé zomerbestemming en wordt de ‘redder’ voor elk moment

Bekijk de commercial via deze link. 

Antwerpen, 25 juni 2026 – De zomer bestaat uit meer dan alleen vakantie. Van festivals en stranddagen tot terrasavonden en spontane dagjes weg. Consumenten beleven de zomer in verschillende momenten. De één bereidt zich ruim van tevoren voor, terwijl de ander juist last-minute nog snel iets nodig heeft. Vanuit de campagnegedachte ‘Inslaan voor we op vakantie gaan’, verbreedt Kruidvat daarom haar campagne dit jaar naar de volledige zomerperiode. Naast de tv-commercial, en andere traditionele middelen, markeert deze campagne een strategische verbreding naar een grotere mid-funnel aanpak en een brede mix van media en content. Kruidvat positioneert zich daarbij als de redder met een breed aanbod producten. Zo wordt Kruidvat de logische keuze voor de consument die slim en voordelig de zomer wil vieren.

Zomermomenten als vertrekpunt

Kruidvat definieert de zomer niet als één vakantieperiode, maar als een seizoen aan verschillende momenten: van festivals en strandvakanties tot terrasavonden en citytrips.  Die momenten vormen het vertrekpunt: per situatie laat Kruidvat zien welke producten praktisch van pas komen. De handige, onmisbare producten maken het assortiment van Kruidvat hiermee relevanter dan ooit.

De verschuiving speelt in op de diversiteit van consumenten en hoe zij zich voorbereiden op de zomer. Waar gezinnen de zomer vaak planmatig voorbereiden, kopen jongere doelgroepen juist last-minute. Zij kopen gericht op specifieke momenten. Brenda Smith, CMO bij Kruidvat, vertelt: “Met deze zomercampagne focussen we nog meer op relevantie. We sluiten beter aan bij hoe verschillende doelgroepen de zomer beleven. Door content en kanalen hier slim op af te stemmen, blijven we de hele zomer relevant op momenten die ertoe doen. Bij Kruidvat hebben we van alles. Denk aan zonbescherming die je redt op het strand en blarenpleisters tijdens een festivaldag. Of je nu planmatig een vakantie-checklist afwerkt, of last-minute een 'redder' nodig hebt voor een festival. Wij zorgen dat je slim en voordelig in één keer klaar bent. Met 62MILES brengen we de campagne dichter bij de Belgische consument  samen met creators die aanwezig zijn op de momenten en plekken die hen écht raken.”

Creators maken zomermomenten herkenbaar

De content is moment- en doelgroepgedreven en afgestemd op het platform. TV blijft belangrijk voor een brede doelgroep, terwijl voor specifieke groepen wordt ingezet op social. In samenwerking met lokale creators wordt content ingezet op concrete en herkenbare zomerse momenten. Denk aan vakantie life hacks, essentials voor een dagje strand of echte musthaves op een festival. Zij tonen op een toegankelijke manier welke Kruidvat producten van pas komen in uiteenlopende situaties. Deze insteek wordt ook doorgetrokken in de organische content. Samen met 62MILES brengt Kruidvat de campagne zo letterlijk tot bij de consument.  

De campagne wordt breed uitgerold en is te zien op televisie, online, socials in de folder en in de winkels van Kruidvat.

Credits:
Adverteerder: Kruidvat
Lead agency: Suite Rouge
Social: ACE Social & 62MILES
Productiehuis: Annomann
Lineproduction: Soulkitchen
Regisseur: Jeroen Annokkee
Offline edit: Bellamy edit studio
Online/grading: Crabsalad
Geluid: Earforce
Muziek: Massive Music
Media: WPP
PR: OONA/BAAS

[download hier beeldmateriaal]

Noot voor de redactie

Voor nadere informatie, neem dan contact op met:
Afdeling Public Relations, AS Watson Health & Beauty Benelux
Telefoon: 0318 579 597; e-mail: pers@nl.aswatson.com
Website: www.kruidvat.be

Over Kruidvat

Kruidvat telt ruim 1.250 winkels in Nederland en België is met zo'n 25.000 medewerkers marktleider in de health- & beautymarkt. Kruidvat wil gezond, mooi en goed voelen voor iedereen bereikbaar maken. Onder haar motto ‘Steeds verrassend, altijd voordelig’ biedt de drogisterijketen een ruime keuze uit een voordelig, gevarieerd en hoogwaardig aanbod health-, beauty-, en babyartikelen, aangevuld met een uitgebreid en verrassend assortiment producten.

Voor meer informatie ga naar www.kruidvat.be