Nieuw onderzoek toont dat verzorgingsarmoede in België al minstens drie jaar nauwelijks afneemt.
5 oktober, Antwerpen - Ruim een kwart van de volwassen Belgen kan dagelijkse verzorgingsproducten zoals tandpasta, shampoo of maandverband niet altijd betalen. Toch kent drie op de vier getroffen Belgen de bestaande hulp niet. Dat blijkt uit onderzoek dat Ipsos I&O uitvoerde in opdracht van Kruidvat en de Belgische Federatie van Voedselbanken.
Er is sprake van verzorgingsarmoede wanneer iemand in de afgelopen twaalf maanden soms of vaak geen dagelijkse verzorgingsproducten kon kopen door geldgebrek. In België gaat het om 26% van de volwassenen, een cijfer dat al drie jaar nauwelijks beweegt: 27% in 2024, 27% in 2025 en 26% vandaag. Voor 14% van de getroffen groep is het geen uitzondering maar een routine. Zij botsen er wekelijks of dagelijks op.
In Brussel bijna dubbel zoveel als in Vlaanderen
De cijfers verschillen sterk per regio. In Brussel kampt 40% van de volwassenen met verzorgingsarmoede, in Wallonië 29% en in Vlaanderen 22%. Ook de leeftijdsverdeling wijkt af van wat veel mensen verwachten. Twintigers en dertigers zijn oververtegenwoordigd. De groep 26- tot 35-jarigen maakt 25% uit van alle Belgen met verzorgingsarmoede, terwijl die leeftijdsgroep slechts 16% van de bevolking vertegenwoordigt. Bij 65-plussers is het net omgekeerd.
"Dat een kwart van de volwassenen basishygiëne zoals tandpasta, shampoo of maandverband niet kan betalen, mag niemand onberoerd laten. Nog zorgwekkender is dat veel mensen de weg naar ondersteuning niet kennen. Hulp moet er niet alleen zijn, maar ook makkelijk vindbaar en toegankelijk zijn." zegt Bert Verhoef, Managing Director bij Kruidvat België
Schaamte houdt mensen weg bij de hulp die er wel is
Het onderzoek toont een kloof tussen aanbod en gebruik. 53% van de mensen met verzorgingsarmoede vindt het ongemakkelijk en beschamend om financiële of materiële hulp te vragen. 52% vindt het moeilijk om hulp te aanvaarden, ook wanneer ze die nodig hebben voor essentiële producten. Slechts 24% zegt op de hoogte te zijn van de bestaande programma's.
Tegelijk maakt 52% duidelijk waar de oplossing zit: zij zouden wel om hulp vragen als het proces eenvoudiger en toegankelijker was.
Nieuwe campagne
Kruidvat liet dit onderzoek uitvoeren in het kader van de Samen in Actie-weken. Tijdens die weken loopt de 1+1+1-campagne: wie een deelnemend actieproduct koopt, krijgt er een gratis bij. Daarbovenop schenkt Kruidvat een extra exemplaar aan mensen die het zelf niet kunnen betalen.
Kruidvat doorbreekt taboe
Kruidvat zet zich al enkele jaren in om het taboe rond verzorgingsarmoede te doorbreken en mensen te steunen die een duwtje in de rug kunnen gebruiken. Naast meerdere grootschalige campagnes per jaar doneerde Kruidvat al ruim 180.000 Kruidvat Health & Beauty kaarten ter waarde van 25 euro en gingen miljoenen verzorgingsproducten naar het Armoedefonds en de Belgische Federatie van Voedselbanken. Ook nam de voordeeldrogist het initiatief voor de Armoede Alliantie, een samenwerking van bedrijven om de impact tegen verzorgingsarmoede te vergroten.
Over het onderzoek
Ipsos I&O voerde het onderzoek uit in opdracht van Kruidvat, het Armoedefonds en de Belgische Federatie van Voedselbanken. Het veldwerk liep van 28 januari tot en met 13 februari 2026 via een online bevraging. In België werden 850 respondenten bevraagd die met verzorgingsarmoede kampen. Het omvangcijfer van 26% is berekend op screeningsgegevens bij 2.915 Belgen. De data werden gewogen op leeftijd, geslacht en regio. Er is sprake van verzorgingsarmoede wanneer iemand in de afgelopen twaalf maanden soms of vaak geen dagelijkse verzorgingsproducten kon kopen door geldgebrek.
Voor meer informatie of pers aanvragen, neem contact op met:
OONA/BAAS Antwerpen | justine.vdv@oonabaas.com | +32476833278
OONA/BAAS Antwerpen | noa.vl@oonabaas.com | +32493130838
Over Kruidvat
Kruidvat telt ruim 1.250 winkels in Nederland en België is met zo'n 25.000 medewerkers marktleider in de health- & beautymarkt. Kruidvat wil gezond, mooi en goed voelen voor iedereen bereikbaar maken. Onder haar motto ‘Steeds verrassend, altijd voordelig’ biedt de drogisterijketen een ruime keuze uit een voordelig, gevarieerd en hoogwaardig aanbod health-, beauty-, en babyartikelen, aangevuld met een uitgebreid en verrassend assortiment producten.
Voor meer informatie ga naar www.kruidvat.be
Gerelateerd nieuws
Glass skin, clean girl esthetic, scandi girl make-up: kies je dit zelf of kiest de feed voor jou?
Sarah Mouhamou zoekt het uit in Sarah vs. Het Algoritme, Kruidvats nieuwe docuserie om bewustzijn te creëren over het eenzijdige beeld dat je social feed je toont.
Lees meer...