Kruidvat se positionne comme la destination incontournable de l’été et devient le sauveur de chaque moment

Découvrez la campagne via ce lien.

Anvers, le 25 juin 2026 – L’été n’est pas uniquement synonyme de vacances. Des festivals aux journées à la plage, en passant par les soirées en terrasse et les escapades impromptues, les consommateurs vivent leur été de multiples façons. Certains se préparent bien à l’avance, alors que d’autres font encore des emplettes jusqu’à la dernière minute. Cette année, Kruidvat décline sa campagne « Faites le plein avant de partir en vacances » pendant tout l’été. Au-delà de la publicité télévisée et d’autres médias traditionnels, la chaîne de drogueries met en œuvre une tactique mid-funnel élargie et un vaste mix de médias et de contenus. Dans ce cadre, Kruidvat se positionne comme le sauveur, l’endroit où trouver un large assortiment de produits. Kruidvat devient ainsi le choix logique pour les consommateurs qui souhaitent profiter de leur été avec intelligence et à prix avantageux.

Des moments estivaux comme points de départ

Pour Kruidvat, l’été n’est pas seulement une période de vacances, c’est une saison où l’on vit différents moments : festivals, journées à la plage, soirées en terrasse et citytrips. Chacun de ces moments forme un point de départ, Kruivat montrant des produits utiles en fonction de chaque situation. Avec ces articles indispensables, l’assortiment de Kruidvat devient plus pertinent que jamais.

Les différentes communications se fondent sur la diversité des consommateurs et la manière dont ils se préparent pour l’été. Si les familles ont plutôt tendance à préparer leur été de manière méthodique, les publics cibles plus jeunes font souvent leurs achats en dernière minute. Ils achètent de façon ciblée à des moments spécifiques. Brenda Smith, CMO chez Kruidvat : « Pour cette campagne estivale, nous insistons encore plus sur la pertinence. Nous sommes plus en phase avec la façon dont divers groupes cibles vivent leur été. En adaptant judicieusement le contenu et les canaux, nous restons pertinents tout l’été, à des moments qui font sens. Kruidvat propose toutes sortes de produits, de la protection solaire indispensable sur la plage aux pansements contre les ampoules qui sauvent la vie pendant un festival. Kruidvat est toujours là, qu’on prépare ses vacances avec méthode en cochant une liste ou qu’on ait besoin d’un « sauveur » avant de partir en festival. Nous veillons à ce que chacun puisse se préparer en une fois, avec intelligence et à prix avantageux. Avec 62MILES, nous rapprochons la campagne du consommateur belge grâce à des créateurs présents aux moments et dans les lieux qui le touchent réellement. »

Les créateurs rendent les moments estivaux reconnaissables

Le contenu est déterminé par le moment, le public cible et les spécificités de chaque plateforme. TV reste importante pour toucher un large public, tandis que les réseaux sociaux sont privilégiés pour certaines cibles plus spécifiques. En collaboration avec des créateurs locaux, Kruidvat mise sur des moments estivaux concrets et reconnaissables. Pensez à des astuces de vacances, des essentiels pour une journée à la plage ou encore à de véritables incontournables pour les festivals. Les créateurs montrent de manière accessible quels produits Kruidvat peuvent être utiles dans différentes situations du quotidien. Cette approche se reflète également dans le contenu organique. En collaboration avec 62MILES, Kruidvat fait ainsi parvenir sa campagne littéralement

La campagne est largement déployée et est visible à la télévision, en ligne, sur les réseaux sociaux, dans le dépliant et dans les magasins Kruidvat.

Crédits :
Annonceur : Kruidvat
Principale agence : Suite Rouge
Réseaux sociaux : ACE Social & 62MILES
Société de production : Annomann
Line production : Soulkitchen
Réalisateur : Jeroen Annokkee
Offline edit : Bellamy edit studio
Online/grading : Crabsalad
Son : Earforce
Musique : Massive Music
Médias : WPP
RP : OONA/BAAS

[télécharger les visuels ici]

Note à l’intention de la rédaction

Pour plus d’informations, contacter :
Département Public Relations, AS Watson Health & Beauty Benelux
Téléphone : 0318 579 597 ; e-mail : pers@nl.aswatson.com
Site web : https://www.kruidvat.be/fr/

À propos de Kruidvat

Avec quelque 25 000 employés et 1250 magasins, Kruidvat est leader du marché santé et beauté en Belgique et aux Pays-Bas. Kruidvat entend rendre la santé, la beauté et le bien-être accessibles à toutes et tous. Sous le slogan « Toujours surprenant et avantageux », la chaîne de drogueries propose un vaste choix d’articles qualitatifs de soins de santé, de beauté et pour bébés à un prix avantageux, complété par un assortiment étendu et surprenant de produits.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur : https://www.kruidvat.be/fr/